Le tourisme italien aux îles Canaries continue de croître en 2025, avec Tenerife comme destination préférée, confirmant la tendance positive amorcée en 2024, ces chiffres records cachent toutefois des défis structurels qui méritent une attention particulière. Cet article analyse les dernières données, le profil du voyageur italien, les perspectives pour l'hiver et les opportunités de développement du marché. Notre objectif principal ? Voyageurs italiens aux îles Canaries, entre choix conscients, nouvelles voies et attentes toujours plus élevées.
Croissance des flux : l'Italie en tête aux îles Canaries
Sur la période de deux ans 2024-2025, le marché italien s'est consolidé comme l'un des plus dynamiques de l'archipel des îles Canaries. Tenerife, en particulier, a accueilli plus de 501 000 TJB de trafic aérien italien à destination des îles., plaçant ainsi l'Italie au sixième rang des marchés touristiques pour l'île.
2024 a été une année record : 419 496 touristes italiens Tenerife a connu une augmentation de 33,41 millions de touristes par rapport à 2023. Au cours des sept premiers mois de 2025, la tendance reste positive. 233 543 arrivées italiennes, soit une augmentation de +3,4% par rapport à la même période de l'année précédente.
L'Italie se distingue également par son réseau de routes aériennes de plus en plus complexe : avec Plus de 512 000 postes disponibles en 2025, Notre pays est désormais le marché affichant la plus grande capacité aérienne jamais enregistrée pour cette destination. De nouvelles liaisons sont également mises en place au départ d'aéroports moins centraux tels qu'Ancône, Pescara, Catane, Bari, Cagliari et Milan Linate, témoignant d'une croissance soutenue. un intérêt croissant également dans les régions du centre et du sud.
Profil du touriste italien : jeune, curieux et actif
L'un des aspects les plus intéressants du marché italien à Tenerife est le profil du voyageur, contrairement aux autres pays européens. Avec un âge moyen de 39,2 ans, Les Italiens figurent parmi les touristes les plus jeunes de l'île, juste après les Espagnols. Ce constat est encore plus marqué en été, avec des pics de fréquentation qui diminuent jusqu'à 33 ans en moyenne.
Le 25% des voyageurs italiens se rendant aux îles Canaries appartiennent à la tranche d'âge des 16 à 25 ans., Ce public, deux fois plus jeune que la moyenne générale (13%), est dynamique et privilégie les expériences actives comme le trekking sur le Teide, les visites culturelles à La Laguna ou les excursions à Los Gigantes, Masca et Garachico.
Malgré cela, un point remarquable faible fidélité à la destinationEn 2024, seuls 42,71 millions de 30 000 Italiens sont retournés sur l’île, un pourcentage qui augmentera légèrement en 2025 (46,11 millions de 30 000), mais qui restera inférieur à la moyenne européenne. revenu moyen des touristes italiens est relativement faible (43 497 €), soit 25% de moins que le nombre moyen de visiteurs, un chiffre qui affecte directement le dépense moyenne par voyage, l'un des plus bas jamais enregistrés.
Îles Canaries : Nouveaux défis et opportunités pour le marché italien
La forte expansion du marché italien vers Îles Canaries Cela ouvre des perspectives prometteuses, mais non sans problèmes critiques. Les prévisions pour l'hiver 2025/2026 montrent des signes de ralentissement : une estimation contraction de la demande pour -4%, Cette baisse est en partie due à une réduction du nombre de vols (-7,21 T3T) causée par les réductions d'activité de Wizz Air (-351 T3T) et d'Easyjet (-2,11 T3T). Cependant, les nouvelles liaisons et les augmentations de Ryanair (+2,31 T3T) et de Neos (+271 T3T) pourraient compenser partiellement ce recul.
D'un point de vue économique, Les dépenses moyennes par voyage diminuentAu cours du premier semestre 2025, les touristes italiens ont dépensé en moyenne 1 126 euros, Le chiffre d'affaires touristique est inférieur de 3,41 TP3 TB à celui de 2024 et de 181 TP3 TB à la moyenne générale. Cette tendance s'explique également par la hausse du nombre de nuitées chez des amis ou dans des propriétés privées, ce qui réduit le coût de l'hébergement mais aussi la rentabilité de la région.
En revanche, les dépenses liées aux vols, aux achats non alimentaires et location de voitures, signe que les Italiens s'intéressent de plus en plus à se déplacer de manière indépendante et découvrir l'île, plutôt que de se limiter à des vacances à la plage ou à un hôtel tout compris.
Un tourisme à cultiver à travers des expériences authentiques
Les touristes italiens qui se rendent aux îles Canaries ne viennent pas seulement pour le soleil. Les principales raisons de leur voyage sont les suivantes : le désir d'explorer l'île et de vivre des expériences authentiques. Les activités de plein air, le contact avec la nature, la cuisine locale et les itinéraires culturels sont les facteurs qui influencent le plus la satisfaction des voyageurs.
Cependant, Le taux d'approbation est en légère baisse.: au premier semestre 2025, l'indice de satisfaction a chuté à 8,42/10, tandis que la recommandation de destination enregistrée 8,79/10. Des valeurs toujours positives, mais qui indiquent la nécessité de une offre plus ciblée, plus attrayante et plus qualitative, notamment pour un public jeune et exigeant.
Les opportunités ne manquent pas : la forte présence des moins de 30 ans et des voyageurs en couple ou entre amis suggère des stratégies de communication axé sur les expériences émotionnelles, le tourisme actif et les canaux numériques (réseaux sociaux, blogs, forums, narration).
Le Les îles Canaries peuvent devenir une véritable "salle de sport naturelle".“ pour un tourisme conscient et durable, capable de proposer aux voyageurs italiens un contenu authentique, loin des clichés et axé sur la découverte de la région.
